Amazon.com 및 기타 유명 브랜드의 스타일과 온라인 영향력을 모방하기를 희망하는 가장 야심찬 인터넷 소매업체는 보기에는 예쁘지만 별 성과가 없는 거대한 전자 소매 웹사이트를 목표로 하는 경향이 있습니다. 처음부터 신뢰할 수 있는 전자 상거래 솔루션을 선택하기 위한 공동의 노력이 아니라 프런트 엔드에 표시되는 것을 추구하는 경우 이러한 결정은 궁극적으로 모든 SEO 캠페인의 장기적인 성공에 영향을 미칠 수 있습니다.
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대부분의 인터넷 소매업체는 즉시 사용 가능한 전자 상거래 솔루션을 사용하기로 선택하므로 처음부터 더 적합한 것을 구축할 필요가 없습니다. 그러나 즉시 사용 가능한 소프트웨어는 강력한 SEO 캠페인을 구현하는 데 필요한 유연성이 부족할 수 있습니다. 반면에 완전히 맞춤형 전자 상거래 플랫폼을 구축하는 것은 엄청난 비용이 들 수 있습니다. 이상적인 상황에서는 그 사이 어딘가에 있는 것을 찾고 싶을 것입니다. 격차를 해소하는 데 도움이 되도록 귀하의 SEO 캠페인과 호환되는 적합한 전자 상거래 솔루션을 구매할 때의 4가지 주요 요구 사항을 확인했습니다.
코드의 증거
이상적으로는 필요할 경우 수정할 수 있는 코드를 항상 갖고 싶어합니다. 이러한 지속적인 접근성을 통해 서버 동작 권장 사항을 설정할 수 있을 뿐만 아니라 SEO 캠페인에 더 효과적인지 확인하기 위해 작동 또는 기능 방식을 변경할 수 있습니다. 많은 공급업체는 프리미엄을 지불하지 않는 한 코드를 제공하지 않습니다. 해당 코드만 사용하여 사이트당 $10,000 이상이며 많은 공급업체는 해당 옵션조차 허용하는 것을 꺼릴 수 있습니다.
검색 엔진은 결과 코드에만 관심이 있습니다. 즉, HTML이 구문 분석 후 브라우저로 전송됩니다. 따라서 전자 상거래 웹사이트가 효과적인 SEO 캠페인을 갖기 위해서는 귀하가 등록한 SEO 회사가 페이지가 동적으로 구축되는 동안 소프트웨어가 코드를 표시하는 방법을 수정할 수 있는 기능이 필요할 수 있습니다. 여기에는 일반적으로 범주 페이지, 제품 페이지 또는 개인 정보 보호 정책, 사이트 맵 및 홈 페이지와 같은 “정적” 페이지 중 일부가 포함됩니다.
맞춤형 제품 관리
때로는 제목 태그, 메타 태그 및 본문 콘텐츠를 포함하여 백엔드 관리에서 페이지의 특정 속성을 사용자 정의할 수 있는 플랫폼을 실행합니다. 이것은 어떤 종류의 코드 액세스도 제공하지 않는 전자 상거래 솔루션으로 작업할 때 큰 이점입니다. 작업할 때 웹사이트에 있을 수 있는 수백 개의 동적 페이지를 “개별화”할 수 있는 유일한 방법을 제공하기 때문입니다. 당신의 SEO 캠페인.
그러나 때때로 전자 상거래 솔루션의 관리 섹션이 그다지 강력하지 않으며 기본 코드에 대한 적절한 액세스 권한이 있으면 SEO 캠페인에 대한 권장 사항을 웹사이트. 예를 들어, 이러한 “해킹”을 클라이언트 웹사이트에 추가할 때 종종 변수에 첨부된 권장 사항과 함께 작은 구성 파일로 보이는 형식을 취합니다. 그리고 페이지에 따라 구성 파일은 해당 페이지에 대한 적절한 권장 사항을 표시하여 필요한 위치에 수동으로 추가합니다. 불행히도 이것은 일반적으로 전자 상거래 솔루션의 기본 코드에 직접 액세스할 때만 수행됩니다. 더욱이 직접적인 접근이 허용되지 않으면 우리는 종종 바위와 단단한 곳 사이에 갇히게 됩니다.
Linux 기반 OS
IIS가 .htaccess 파일(웹 사이트에 광범위한 유연성을 제공하는 작은 파일)을 처리할 수 있을 때까지 Linux에서 실행되는 전자 상거래 솔루션은 URL 병합과 같은 수많은 작업에 매우 바람직합니다. 일부 Windows 응용 프로그램은 이 문제를 해결할 수 있는 방법을 찾았지만 일반적으로 미학적으로 그다지 매력적이지 않고 간단한 재작성만큼 잘 작동하지 않습니다. 우리가 선택한 운영 체제인 Linux는 더 많은 응용 프로그램을 실행할 수 있으며 운영 체제 및 관련 소프트웨어는 Windows에 비해 훨씬 저렴합니다.
.htaccess 파일은 적합한 전자 상거래 솔루션을 만드는 데 점점 더 대중화되고 있는 매우 강력한 도구입니다. 그 힘의 일부는 “평평한 URL” 기능에서 비롯됩니다. 예를 들어 example.com/products.php?id=437을 가져와 example.com/products/Yellow-School-Bus와 같이 보다 친숙한 것으로 변경합니다. /437/. URL을 평면화하여 검색 엔진 스파이더가 웹 사이트를 더 쉽게 크롤링할 수 있도록 하여 종종 스파이더가 크롤링하는 데 어려움을 겪는 동적 쿼리 문자열을 제거합니다. 또한 URL을 병합하면 SEO 캠페인의 핵심 문구를 URL에 추가하여 검색 엔진에서 더욱 매력적으로 만들 수 있습니다. 그리고 .htaccess 파일로 인해 URL이 다르게 보일 수 있지만 병합 프로세스 이전과 동일하게 작동합니다.
Linux의 또 다른 주요 이점은 301 리디렉션을 다소 빠르게 구현할 수 있다는 것입니다. 가장 간단한 작업 중 하나는 www가 아닌 웹사이트를 www 버전으로 리디렉션하는 것입니다(예: http://example.com에서 http://www.example.com으로). 이 작업은 Linux에서 완전히 완료할 수 있습니다. .htacess 파일에 추가되는 단 두 줄. IIS(Windows)에서 이것을 구현하는 것은 호스팅 회사에서 자주 허용하지 않는 서버에 대한 루트 액세스 권한을 갖는 것과 관련된 힘든 작업임이 밝혀졌습니다.
유연성이 핵심
종종 SEO 회사는 SEO 캠페인의 순위와 트래픽을 높이기 위해 페이지가 표시되는 방식이나 표시되는 내용, 시기를 변경해야 합니다. 여기에서 소프트웨어의 유연성이 효과적인 전자 상거래 솔루션에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 백엔드 관리를 통해 직접 머리글, 바닥글 및 페이지 템플릿을 제공할 수 있는 전자 상거래 솔루션이 있습니다.
그러나 템플릿을 사이트 코드에 하드 코딩하여 잠그는 것을 선호하는 공급업체가 있습니다. 진짜 역설은 이러한 것들을 스스로 수정할 수 있는 코드에 대한 액세스 권한을 제공하지 않을 때입니다. 이러한 종류의 유연성은 모든 SEO 캠페인에 재앙을 초래할 수 있습니다.
장기적인 번거로움 피하기
현재로서는 우리가 지금까지 보아온 어떤 것도 완벽에 가깝지 않기 때문에 최고 성능의 전자 상거래 솔루션에 대해 제공할 구체적인 권장 사항은 없습니다. 회사에 사내 SEO 기술자가 없는 한, 지식이 풍부한 SEO 회사와 협력하여 전자 상거래 솔루션에 상당한 시간과 비용을 소비했다는 사실을 알게 되는 골칫거리를 피하는 것이 현명합니다. 성공적인 SEO 캠페인에 필요한 유연성을 제공하지 않습니다.
만약 y위에서 설명한 요구 사항을 충족하지 않는 전자 상거래 솔루션을 선택하게 되면 SEO 캠페인 초기에 원하는 순위와 트래픽을 달성하지 못하는 절반만 최적화된 사이트가 될 수 있습니다. .
(C) 미디엄 블루 2008
Scott Buresh는 검색 엔진 최적화 회사인 Medium Blue의 설립자입니다. 그의 기사는 MarketingProfs, ZDNet, SiteProNews, WebProNews, DarwinMag, ISEDB.com 및 Search Engine Guide를 비롯한 수많은 출판물에 게재되었습니다. 그는 또한 Google 광고에 대한 전체 가이드(Atlantic, 2008) 및 Google로 비즈니스 구축(Wiley, 2004)에 기고했습니다. 미디엄 블루는 Boston Scientific, DS Waters, Wake Forest University Baptist Medical Center를 비롯한 지역 및 전국 고객을 보유하고 있으며, 2006년과 2007년에 PromotionWorld에 의해 세계 최고의 유기적 검색 엔진 최적화 회사로 선정되었습니다. MediumBlue.com을 방문하여 목표와 데이터에 기반한 맞춤형 SEO 보증을 요청하십시오.